青海永兄购物广场是青海永兄商贸有限公司下属的一家大型（xíng）综合（hé）购物广场。青（qīng）海（hǎi）永兄商（shāng）贸有限公司是一（yī）家大（dà）型连（lián）锁商业机构，是陕西客都实业有限公司（sī）下属公司。青海永兄（xiōng）商贸有（yǒu）限公（gōng）司资产雄厚，有着先（xiān）进的商超管理经验（yàn）。公司力争创造一个（gè）：“环境（jìng）优美，一（yī）流服（fú）务，商品丰富（fù），平价质优”的（de）大型综（zōng）合购物广场，并树立一个全新的、良好的企业形（xíng）象。

创造全新的、统一的企业形象，最为有效的（de）方式之一就是整合视（shì）觉识别系（xì）统。使用一（yī）致的设计理念，创（chuàng）造一个（gè）明确界（jiè）定的，崭新的公（gōng）司形象（xiàng）是本手册的（de）目的（de）。本次永（yǒng）兄（xiōng）的企业VI由（yóu）kaiyun开云官方网页版和观堂传媒全程设计制作（zuò），突出体现购（gòu）物广场的特性（xìng）。

企业形象策略（luè）的实施是一个（gè）长期的（de）过程，在（zài）实施期间将按照本（běn）VI手册的原则指导进（jìn）行（háng）。请（qǐng）全体员工爱护本VI手（shǒu）册，并严（yán）格管理（lǐ）和执（zhí）行。

基（jī）本元素 / 标识（shí）结构规范

标识内涵诠释（shì）

公司（sī）标（biāo）识是公司视觉识别系统的核心，是公司特定发展阶段（duàn）企业精（jīng）神的凝聚，它将直接影响并（bìng）指导企业下一步（bù）发（fā）展（zhǎn）。

本标识体现的（de）是消费类（lèi）行（háng）业的（de）亲和（hé）力和体验感，以彰显（xiǎn）品牌的丰富内涵。整体架（jià）构清（qīng）晰（xī）简洁、时尚大方。

图标部分由一个被镂空的倾斜矩形（xíng）方块构（gòu）成（chéng）。方块被镂空（kōng），对（duì）应着顾客消费行为的产生。被镂空的部（bù）分（fèn）是一（yī）个小人儿愉快地拖着购物车（chē）的剪影，而这个剪影（yǐng）也（yě）正是“永兄”的“永”字（zì）。并且（qiě）“永”字亦（yì）被（bèi）艺术化的略微倾斜，这使得图标更具（jù）备（bèi）了较强的（de）动感。

字体选用的是（shì）比较中性的（de）、不带任（rèn）何强烈情感色彩的字体（tǐ），任何太过情感倾向化的字体都会（huì）对品牌（pái）理念的传达产生偏（piān）误。细节（jiē）上加入了大量的圆角，意在给（gěi）顾客创造更舒适的购物体验。另外（wài），也强化（huà）了一（yī）些直线与（yǔ）锐角，以便体现服务（wù）的直（zhí）接、快捷（jié）与（yǔ）高效。

图标颜色采用深黄（huáng）色（sè），代（dài）表着（zhe）活泼（pō）、轻松（sōng）、愉悦、时（shí）尚（shàng）；字体颜色采用大红，象征热情、奔放及青春（chūn）活力（lì）。